长宏策略问道静安：一场产业对话解码上海时尚产业新生态

“静安的时尚，可以是顶奢旗舰的全球首发，也可以是苏河湾水岸的潮流艺文。”在2026中国时尚产业盛典上海静安时尚产业对话现场，这句话引起了在场与会人士的共鸣。

峰会期间，上海静安举办了一场定向邀请的时尚产业对话。四十多位来自时尚、文旅、科技、专业服务领域的代表齐聚一堂，围绕上海时尚产业可持续发展的关键议题展开交流。对话从一轮“YES/NO”举牌表决开始，几个轻松问题背后，嘉宾们在不经意间完成了对静安时尚产业版图的“摸底考试”。

下午，峰会正式发布白皮书《美学即生产力：中华美学为中国时尚提供产业新动能》。在各种产业研究与意见交流中，一个趋势逐渐清晰：静安时尚产业的观察视角，正在从商务招商的“硬指标”，拓展为文旅赋能的“软实力”。沿着这条逻辑，静安正在形成一套从供给侧、需求侧到服务侧协同发力的产业生态。

功能片区错位发力，形成时尚产业的内容和场景底座

过去几年，中国时尚已经足够火热：新中式、国货、非遗、潮玩、新茶饮、文旅街区、设计师品牌相继出圈，这些热度应被持续组织起来，持续生产新审美、新品牌、新场景，走向全球。

静安的产业供给，首先来自高度浓缩又各有分工的城市空间。37平方公里的城区内，静安坐拥3个历史文化风貌保护区、1条中国历史文化名街、285处文物建筑、65处文博艺术展馆，以及25座公园和139万平方米绿地。这些文化风景名胜，共同构成了人、品牌与城市三者共生的天然温床。

南京西路—苏河湾功能片区兼具国际高端商贸与滨水文创消费双重核心功能。核心区集聚恒隆、兴业太古汇、静安嘉里等十余座商业标杆，汇聚超2000个国内外品牌，国际品牌占比超七成、全球奢侈品牌覆盖率超九成；作为全国首批全球新品首发地示范区，2019-2024年累计落地首店1186家，2025年新增238家，每周约5家首店入驻，总量位居上海前列。片区依托苏州河城市更新，由新苏河湾文创科技集团打造“商业+文化+创意+科技”融合发展矩阵，依托静安大悦城超级IP首发地、夜食天台及苏河湾万象天地开放式滨水商业，将滨水空间打造为兼具公共性、社交性与传播力的文旅消费目的地。

大宁功能片区则更侧重美妆健康、超高清视听赛道。大宁“三生”融合创新区通过“美创静界”“视听静界·π空间”等平台，推动美妆健康与超高清视听项目落地，把产业展示、内容体验和社区消费连接起来。大宁国际商业广场、静安大融城、大宁音乐广场错位互补，全国首个樱桃小丸子梦幻乐园等亲子娱乐项目落地，也让大宁成为静安承接家庭客群、主题消费和年轻生活方式的重要片区。

市北功能片区提供的是技术和数字化底座。围绕“云数智链2.0”，市北以数据智能技术服务品牌需求识别、内容分发、用户运营和效果复盘。全区近5000家数据智能企业，与超900家专业服务机构、115家全球服务商共同构成支撑网络，使时尚产业不只依赖线下客流，也能够通过数据能力提升传播效率、运营效率和跨境发展能力。

文商旅体展融合，把城市流量转化为消费增量

时尚的边界正在扩大。“内容节点”是理解当下时尚消费的关键概念：根据调研，仅6.3%的受访者会因传统百货商场的常规打折、促销或周年庆活动而专程前往，但48%的消费者会被融合自然户外、历史街区与先锋时尚的非标商业体吸引，35.2%的人群热衷于潮流首店与创意市集。

这意味着，商业流量不再只由门店制造，而是由事件、场景和内容节点制造，静安的需求侧运营也正是在为消费者创造“愿意专程前往、排队、拍照、分享”的理由。

静安围绕文商旅体展融合运营持续发力，用演艺、展览、赛事、公共艺术和首发活动制造话题，再通过商圈载体和数字平台承接消费。

首演、首秀、首展是静安撬动需求的关键抓手。南京西路以国际品牌首发和高能级活动放大消费势能，全球唯一“路易号”巨轮以“首展+首店+首秀”打造现象级地标，劳力士旗舰店、新加坡设计品牌BEYOND THE VINES中国首店、瑞典全能耐力运动品牌CRAFT中国首店相继落地；泰格豪雅“毫秒之竞”高级制表展、Burberry“盛夏秘境”限时精品店等活动持续制造声量。

商业空间由此从“商品交易场”变成“内容生产场”。过去评价线下商业更看重坪效，今天则必须同时看内容密度、停留时间和情绪浓度。近期，静安嘉里中心夏日摸鱼镇“比奇堡的居民们”全国首展等暑期IP活动，也体现出商圈从向“造内容、造场景、造社交话题”转型的趋势。

苏河湾和大宁则进一步丰富了首发经济的外延。苏河湾把滨水公共空间、艺术展陈、IP打卡和夜间消费结合起来，让“艺术苏河”展演季、插画艺术季、精酿啤酒节等活动形成可停留、可传播、可复访的消费理由；大宁通过亲子IP、夜间餐饮、视听内容和家庭娱乐，承接主题化、陪伴型、周末型消费需求。三大商圈由此形成错位协同：南京西路突出国际时尚和高端首发，苏河湾突出文化创意和滨水社交，大宁突出家庭消费和生活方式场景。

重大活动则持续为商圈导流。上海·静安现代戏剧谷、上海电竞大师赛、“闪亮·上海”静安国际光影展、“精彩夜上海”系列活动、首届静安国际花卉展等活动，让文化IP、赛事流量和商圈消费同频共振。

以夜间消费为例，“吴江路—丰盛里”夜间客流同比增长30%，夜间消费额增长54%，夜间消费占全天消费比重达37%；“五一”假期期间，静安大悦城夜食天台客流超1万人次，销售额超220万元，同比增长22%；苏河湾万象天地精酿啤酒节三日揽客24万人次，带动餐饮品类同比增幅近30%。

票根经济则让一次性流量变成可运营的“消费留量”。静安GO平台联动26家重点商场、1400余家商户，发放5.5万份线上手环，覆盖超百万人次；2.0版本实现90天内票根AI识别，串联400余家商户专属权益，推行“凭票享惠、进圈消费”。去年至今，200余场融合活动带动6500万余人次参与，撬动消费超260亿元。

政策、保税与人才服务，托举品牌从首秀走向长红

“美学即生产力”并不是一句文化口号，可以被拆解为五种能力：审美转译力，把中华美学转化为当代设计语言；供给创新力，把审美需求转化为持续商品供给；场景组织力，把消费热度转化为线下流量与城市空间；品牌叙事力，把产品价值转化为文化意义与价格能力；全球表达力，把中国经验转化为全球可理解、可参与的生活方式。

静安的服务侧，正对应这一系统能力建设：通过政策、保税、人才、专业服务和数字化支撑，帮助品牌把一次首发的声量沉淀为长期品牌资产。

一次首发或许能够带来声量，但培育企业成长还需要各项政府措施长期支撑。这也是静安产业对话中被反复提及的“全链赋能”：供给侧提供场景，需求侧带来客流，而服务侧要解决企业真正落地、运营和扩张中的具体问题。

政策服务正在从“单点招商”转向“陪伴式成长”。在首店首发、文化内容、数字消费、专业服务等领域，静安通过区商务委、功能片区平台和企业服务机制，帮助品牌对接载体、政策和资源。静安向对国际品牌提供高端商圈、历史风貌街区和高密度客群，而本土品牌也可享受从首秀、快闪、渠道测试到专业服务衔接的试验场和放大器。开间KEIGAN全国首店、AmandaX全国首店、蕾虎与英国哈罗德百货新春限时快闪等项目，正体现出中国设计、中国品牌与全球消费体系对话的能力。

保税便利为国际品牌降低了展示和交易成本，这类制度创新直接赋能时尚产业营商环境。张园“前店后仓”的保税便利，让进货与销售之间的链条更短，历史街区化身国际品牌测试新品、组织首发、连接高端客户的功能载体。

人才和专业服务则影响品牌发展。时尚产业需要的不只是设计师，还包括数字营销、内容策划、供应链、知识产权、跨境合规、财税法务和国际传播等大量复合型人才。静安依托人才政策及服务、专业服务机构和全球服务商网络，为企业提供从知识产权保护到出海服务、从品牌孵化到跨境发展的支撑。市北的数据智能能力、大宁的美妆健康和视听创意平台、苏河湾的文化内容生态、南京西路的国际商贸资源，就此汇成一个共同的服务网络。

随着供给、需求和服务三侧持续耦合，静安正在把文旅流量、商业载体和产业服务转化为更具韧性的时尚消费生态。下一个具备全球竞争力的中国时尚品牌，也有望从这套“静安解法”中脱颖而出。

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